株式会社リゾーム

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　　　　　　　　 RHIZOME PRESS　＜株式会社リゾーム＞
　　　　　 　　　 『今を活かし、未来を創造する。』

　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 2016/2/16配信 〔Vol.116〕

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このメールマガジンは、弊社スタッフと名刺交換をさせていただいた方々、
又は弊社展示会・セミナーにお申込み、参加された際に情報提供について、
ご了解いただいた皆様にお送りしております。
今後ご案内不要の方は、本メール末尾をご覧ください。

1月20日〜22日に横浜で開催されたSCビジネスフェア2016に出展いたしました。
リゾームブースへもたくさんの方にご来場いただきました。
この場をお借りして、お礼申し上げます。
出展時にご好評いただいた新商品「出店ダイレクト」の説明会など
今月も盛りだくさんの内容をお届けいたします。ぜひご覧ください！
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◇◆topics◆◇
【1】 社長からの一言
【2】 今月のSC GATE「出店ダイレクト」2月下旬スタートです
【3】 SC GATEを体験しよう！使いこなそう！無料セミナー開催中
【4】 店舗開発ご担当者様へ「出店ダイレクト」無料説明会開催中
【5】 「データ活用・分析支援定例会」のご紹介
【6】 教えて！エクセル先生
【7】 リゾームプレス・バックナンバーのご案内
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┏┏ 　1．社長からの一言
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クリエイティブ＝シンプル
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 2016年116号
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年が明けると、震災関連の話題が増えてきます。
早いもので阪神・淡路大震災から20年、東日本大震災から5年目を迎えます。
しかし、震災は過去のことではなく、今すぐ発生する可能性もある現実です。

高知県の黒潮町は、2012年3月に国が公表した南海トラフ巨大地震の新想定で
34.4ｍという日本一高い津波が押し寄せる可能性があると示されました。
追い打ちは、地震発生から津波到達までわずか2分というスピードです。

予想を遥かに超える津波のリスクと、高齢化率37%の町の住民は、避難を諦める
「避難放棄」か、住むことを諦める「震災前過疎」の選択が迫られました。

「日本一危険な年寄りの町」という厳しい現実に、黒潮町はどのように立ち向
かったのでしょう？

まず、町が取り組んだのは、犠牲者ゼロのための津波避難タワーや避難道整備
といったハード対応。
そして避難計画の策定、組織づくり、訓練等のソフト対応です。

更に、注目すべき取り組みとしては、町に新たな産業を興し雇用の場を確保す
るという、誰もが予想だにしなかった「挑戦」でした。
「日本一危険な町」の認知度を生かした防災関連事業を立ち上げたのです。

海沿いの地元の豊かな海の幸や山の幸を活かした「非常食缶詰」に着目しました。
災害時において不足する栄養バランスや、日頃食べ慣れないものを食べ続けな
ければならないストレスを考慮し、地元の食材を非常時でも簡単に、美味しく
食べられる「防災缶詰」づくりを目指したのです。

町は第三セクターである株式会社黒潮町缶詰製作所を2014年3月に設立しました。
黒潮町缶詰製作所では「おいしいから食べる。食べるから日常的に購入する。
それが備えになる。」という循環備蓄の提案として「毎日食べたい非常食＝
日（ひ）常食」をブランド化しました。

驚くことに、それらの商品のブランド名が「34Ｍ」。
34.4ｍの津波の高さをモチーフに、青い海色の旗に、白字で34Ｍと染め抜いた
ロゴにしてしまったのです。
このビジネスモデル、ブランドのクリエイティブさには、心から感嘆しました。

34Ｍ（ツナグ×デキル　プロジェクト）は
■34Ｍ缶詰による美味しさ、手軽さ、バランスの良い食材の提供ができた。
■34Ｍ缶詰を食べるたびに「もしも」の意識にさせる、備えの習慣化ができた。
■黒潮町に雇用を生み出し、人の流失防止と流入が図れた。
■缶詰の原料となる海産物、農産物等の地元産業に貢献できた。
■町民に危機を前向きに受け止め、創造する力を与えた。
など数々の相乗効果を生み出しました。

「クリエイティブ」という言葉は日常的によく使われますが、私は、
クリエイティブ＝シンプルだと解釈しています。

クリエイティブとは、難しい、混迷している、混とんとしている、そんな状況
を解決するために、道しるべとなるコンセプト、キーワード、キャッチフレー
ズをポン！とシンプルに表現出来る、簡単な言葉に表せる高度な能力だと思い
ます。
正に、34Ｍプロジェクトは最高のクリエイティブ作品です。

クリエイティブ能力を発揮するためには
■与えられたテーマ・状況の本質を見抜く
■前提条件を疑う
■素直に向き合う、人の話を聞く
■考えに考えつくす　ことが重要です。

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＜㈱黒潮町缶詰製作所　大西社長（黒潮町町長）の言葉＞
　あきらめたらいかんぞ、
　もういっぺん考えてみいや、、
　出来る方法を編み出すまでやらないかん！

＜Steve Jobs （スティーブ・ジョブズ）の言葉＞
　シンプルであることは、複雑であることよりもむずかしいときがある。
　物事をシンプルにするためには、懸命に努力して思考を明瞭にしなければ
　ならないからだ。
　だが、それだけの価値はある。
　なぜなら、ひとたびそこに到達できれば、山をも動かせるからだ。
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論語に「一以貫之〈いちをもってこれをつらぬく〉」という言葉があります。
あれこれと、よそ見することなく無駄を切り捨て、ただひたすらに一に徹し
貫く姿勢という意味です。

一を貫くことは、正にシンプル。
一を貫くことにより、独創性が生まれ、明快な方向付けが定められます。

経営も政治も「クリエイティブ」が、もっと必要です。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社リゾーム
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　代表取締役　中山博光

追伸
今年1月のSCビジネスフェアでは、皆様からメルマガご愛読のお言葉を頂き、
誠にありがとうございます。心よりお礼申し上げます。
稚拙な文章で誠に赤面の至りではございますが、今後も引き続きご指導よろし
くお願い申し上げます。

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│ ◇ご案内◇
│　『社長からの一言』は「転送」を歓迎いたします。
│　　 内容をお伝えしたいお知り合いの方がいらっしゃいましたら、
│ 　　出典を明記の上、ぜひご案内くださいませ。
│
│ 　　　　　　▼過去の『社長からの一言』はこちら▼
│　 　　　　http://www.rhizome-e.com/topics/index12.html
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日程：3月11日（金）
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時間：16:00〜18:00
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流通業界でも（今や当たり前になった）ポイントカードや会員組織の仕組みに
より蓄積される顧客データを活用して戦略・日々の運営に活かすことが求めら
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そもそもデータ活用とは終わることのない【検証→改善】活動であり
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ご要望、お持ちの課題に合わせて柔軟に企画しますので
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ご相談をお待ちしております。

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□■お問合せ先■□
　▼株式会社リゾーム　システム統括部　データ活用支援部
　　TEL(03)3523-1128 FAX(03)3523-1165
　 E-mail: info@rhizome-e.com
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■メールマガジンに関するご意見・ご感想・その他ご要望などは、
　下記アドレスまでご連絡ください。
　⇒　mailto:magazine@rhizome-e.com
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