社長の一言集
第116号 「クリエイティブ＝シンプル」
2016/02/16
---------------------------------------------------------------------- クリエイティブ＝シンプル 2016年116号 ---------------------------------------------------------------------- 年が明けると、震災関連の話題が増えてきます。 早いもので阪神・淡路大震災から20年、東日本大震災から5年目を迎えます。 しかし、震災は過去のことではなく、今すぐ発生する可能性もある現実です。 高知県の黒潮町は、2012年3月に国が公表した南海トラフ巨大地震の新想定で 34.4ｍという日本一高い津波が押し寄せる可能性があると示されました。 追い打ちは、地震発生から津波到達までわずか2分というスピードです。 予想を遥かに超える津波のリスクと、高齢化率37%の町の住民は、避難を諦める 「避難放棄」か、住むことを諦める「震災前過疎」の選択が迫られました。 「日本一危険な年寄りの町」という厳しい現実に、黒潮町はどのように立ち向 かったのでしょう？ まず、町が取り組んだのは、犠牲者ゼロのための津波避難タワーや避難道整備 といったハード対応。 そして避難計画の策定、組織づくり、訓練等のソフト対応です。 更に、注目すべき取り組みとしては、町に新たな産業を興し雇用の場を確保す るという、誰もが予想だにしなかった「挑戦」でした。 「日本一危険な町」の認知度を生かした防災関連事業を立ち上げたのです。 海沿いの地元の豊かな海の幸や山の幸を活かした「非常食缶詰」に着目しました。 災害時において不足する栄養バランスや、日頃食べ慣れないものを食べ続けな ければならないストレスを考慮し、地元の食材を非常時でも簡単に、美味しく 食べられる「防災缶詰」づくりを目指したのです。 町は第三セクターである株式会社黒潮町缶詰製作所を2014年3月に設立しました。 黒潮町缶詰製作所では「おいしいから食べる。食べるから日常的に購入する。 それが備えになる。」という循環備蓄の提案として「毎日食べたい非常食＝ 日（ひ）常食」をブランド化しました。 驚くことに、それらの商品のブランド名が「34Ｍ」。 34.4ｍの津波の高さをモチーフに、青い海色の旗に、白字で34Ｍと染め抜いた ロゴにしてしまったのです。 このビジネスモデル、ブランドのクリエイティブさには、心から感嘆しました。 34Ｍ（ツナグ×デキル プロジェクト）は ■34Ｍ缶詰による美味しさ、手軽さ、バランスの良い食材の提供ができた。 ■34Ｍ缶詰を食べるたびに「もしも」の意識にさせる、備えの習慣化ができた。 ■黒潮町に雇用を生み出し、人の流失防止と流入が図れた。 ■缶詰の原料となる海産物、農産物等の地元産業に貢献できた。 ■町民に危機を前向きに受け止め、創造する力を与えた。 など数々の相乗効果を生み出しました。 「クリエイティブ」という言葉は日常的によく使われますが、私は、 クリエイティブ＝シンプルだと解釈しています。 クリエイティブとは、難しい、混迷している、混とんとしている、そんな状況 を解決するために、道しるべとなるコンセプト、キーワード、キャッチフレー ズをポン！とシンプルに表現出来る、簡単な言葉に表せる高度な能力だと思い ます。 正に、34Ｍプロジェクトは最高のクリエイティブ作品です。 クリエイティブ能力を発揮するためには ■与えられたテーマ・状況の本質を見抜く ■前提条件を疑う ■素直に向き合う、人の話を聞く ■考えに考えつくす ことが重要です。 --------------------------------------------------------------------- ＜㈱黒潮町缶詰製作所 大西社長（黒潮町町長）の言葉＞ あきらめたらいかんぞ、 もういっぺん考えてみいや、、 出来る方法を編み出すまでやらないかん！ ＜Steve Jobs （スティーブ・ジョブズ）の言葉＞ シンプルであることは、複雑であることよりもむずかしいときがある。 物事をシンプルにするためには、懸命に努力して思考を明瞭にしなければ ならないからだ。 だが、それだけの価値はある。 なぜなら、ひとたびそこに到達できれば、山をも動かせるからだ。 --------------------------------------------------------------------- 論語に「一以貫之〈いちをもってこれをつらぬく〉」という言葉があります。 あれこれと、よそ見することなく無駄を切り捨て、ただひたすらに一に徹し 貫く姿勢という意味です。 一を貫くことは、正にシンプル。 一を貫くことにより、独創性が生まれ、明快な方向付けが定められます。 経営も政治も「クリエイティブ」が、もっと必要です。 株式会社リゾーム 代表取締役 中山博光 追伸 今年1月のSCビジネスフェアでは、皆様からメルマガご愛読のお言葉を頂き、 誠にありがとうございます。心よりお礼申し上げます。 稚拙な文章で誠に赤面の至りではございますが、今後も引き続きご指導よろし くお願い申し上げます。 +-------------------------------------------------------------------------+